September, 2009

Events — 1 Comment
23
Sep 09

Ad:tech Londra – ziua 2

Imi place sa cred ca noi, romanii, mai avem o sansa. O sansa sa intelegem ca nu e atat de misto sa “jonglam” cu bugetele clientului, daca nu ii aducem si rezultate. Ca nu e atat de bine sa promiti si sa nu livrezi. Ca e chiar urat sa se ajunga la momentul in care te prezinti in fata clientului si incerci sa ii explici ca totusi ce ai facut tu are rata de click buna. Asa, si?!

Azi ma gandeam la email marketing si la campaniile de acest tip. Lucram la asa ceva acum 4 ani la Kinecto. Si de atunci piata de la noi nu s-a schimbat cu mult. Clientul intreaba daca are de unde sa cumpere 100.000 de emailuri. Agentia zice ca mai bine targetam pe baza de date existenta. Dupa un schimb rapid de mailuri,  se trimite mesajul bulk. Si revenim la momentul 0.

Cum ar fi sa primesti un email de ziua ta? Sau cum ar fi sa primesti un email la o saptamana dupa ce ai cumparat un mouse si acolo sa ai o recomandare la un mouse pad asortat? Un email care sa iti recomande un laptop in functie de rezolutia pe care o ai acum? Un email care sa tina minte ce ai facut ultimele 2 vizite pe site?

Cum ar fi sa nu mai fie nevoit clientul sa plateasca fiecare mail trimis, ci doar pe acelea care sunt citite? Ar putea sa isi masoare mult mai usor ROI pe campanie si ce sens ar avea, nu? Cum ar fi sa monitorizam ce face userul pe site, dupa ce da click in email, si urmatorul mesaj catre el sa il imbunatatim automat in functie de asta?

Iarasi SF, la fel ca discutia de ieri. Dar poate nu suntem atat de departe. Eu zic ca, daca agentiile isi dau un pic silinta, email marketingul poate fi integrat foarte inteligent in mixul de marketing.

Display Advertising / Events — 7 Comments
22
Sep 09

Ad:tech Londra – ziua 1

Pana acum am o singura concluzie trasa legata de diferenta dintre ce se intampla la noi si cum lucreaza ei. Publisherii gresesc enorm in .ro . Exista o groaza de alte modalitati de a face bani in afara de CPC si CPM. Sau, mai bine spus, de a optimiza astfel de campanii si de a le face interesante in fata clientilor. Nu imi dau inca seama daca treaba asta ar fi mai bine sa fie facuta de agentii sau de catre regii, dar cu siguranta publisherii au si ei vina lor.

Daca intr-o zi un publisher mare, sa zicem Realitatea, nu ar mai vinde doar spatiu media si ar incepe sa faca chestii interesante? Pentru magazinele online ar vinde doar afisari targetate catre fostii vizitatori, care au interactionat cat de cat cu produsele si prezentarile lor. Pentru casele de discuri ar vinde reclame audio pe anumite stream-uri. Sau sa faca un switch intre afisari premium si non premium, astfel incat, pentru client, costul sa fie cat mai redus, iar conversia cat mai mare.

Probabil e SF pentru noi, dar baietii astia o fac si o fac bine. Cat de greu ne poate fi sa gandim un pic peste acea mie de afisari si sa gasim ceva care sa poata fi adaptat la piata noastra?

Social Media — No Comments
15
Sep 09

3 scurte despre WordPress

1. “versiunile vechi ale platformei WordPress sunt tinte sigure al unui nou atac.” – refresh.ro

2. Incepe Wordcamp – 16-17 Septembrie 2009, de la 10 dimineata pana in jur de 18 seara – wordcamp.ro

3. Zoso e impotriva nested comments si ii dau dreptate. – zoso.ro

Events — 42 Comments
15
Sep 09

PR365 o mare mascarada

Imi doresc sa intalnesc oameni pasionati de domeniul relatiilor publice. Impreuna vom porni la drum, incercand sa vedem cum se impaca  relatiile publice cu tehnologiile Web 2.0. Si, tot impreuna, vom incerca sa tragem concluzii din cateva exemple practice. Si, mai ales, vom incerca sa invatam.

Asadar: te intereseaza un internship pe teme de PR 2.0?

De aici a pornit totul pe 6 Iulie 2009. Sorin Tudor a venit si a zis ca va incerca sa afle impreuna cu alti cativa “invatacei” ce inseamna PR-ul si cum poate fi combinat el cu mediile sociale. Au urmat inscrieri preselectii si definitivarea unor grupe.

Ce a fost stiti bine din tot ce s-a scris pe bloguri si pe twitter. Nu cred ca e nevoie sa reiau eu aici. Ceea ce mi se pare interesant este modul in care au reactionat unii dintre participanti. Dupa ce au luat parte la unul din stagii, au tras concluzia ca fie informatiile erau mult prea basic, fie ca feedback-ul venit nu era adecvat cerintelor. Modul in care erau tinute sedintele parea “total unprofi”.

Din punctul meu de vedere, Sorin a profitat de toata tevatura asta ca sa:

  1. isi creasca brandul personal
  2. creeze rapid continut in jurul site-ului
  3. isi adune in jurul lui o mana de “pioni” gata sa execute cu strictete ordinele :)

Beneficiile pentru participanti sunt evidente (exact asa cum sunt ele specificate pe site-ul proiectului):

  • certificate de practică în PR pentru toți participanții la internship (semnate de mine);
  • diplome de onoare pentru cei mai buni cinci participanți (semnate de mine) și, în cazul în care mi se solicită, scrisori de recomandare;

In caz ca nu mai era cartus in imprimanta, puteti sa veniti ca mai semnez si eu o parte. Banuiesc ca semnatura are aceeasi valoare.

Invataceii lui sunt la fel de nepregatiti sa iasa in lume cu informatie acumulata cum erau si la inceput. Intr-o discutie amicala pe teme de internet si social media ar fi facuti praf de orice account de agentie. Si atunci de ce atata tevatura? Pentru ca e cool sa fi bagat in seama, e cool sa te asociezi cu ceva cool, e cool sa zici ca ai fost in intership cand tu lucrezi intr-un trust cu 200 de euro pe luna si stai peste program pana la 12 noaptea ca sa iti termini treaba.

Urasc lucururile facute doar de dragul de a fi facute si urasc oameni care glorifica un subiect cum e pr-ul online fara sa il inteleaga. Ce mi se pare ca a iesit bine din tot proiectul sunt cele 3 evenimente de la fiecare stagiu. Initativa este laudabila, dar modul in care a fost pusa in practica mi se pare superficial si pueril si cu siguranta va mai trece mult timp pana cineva in RO se va putea numi expert in retele sociale sau in folosirea lor pentru PR.

Events — 4 Comments
14
Sep 09

MB Dragan castiga 3 premii la ADOR

Pe 10 septembrie a avut loc Gala Ador, competitie ce premiaza creativitatea romaneasca in toate mediile de publicitate. Astfel, s-au premiat cele mai bune lucrari din diferite categorii : TV, Online, Print, Radio, Media, BTL.

Desi festivalul e destinat in mod deosebit agentiilor conventionale, MB Dragan, agentie de publicitate orientata catre interactiv, a acceptat provocarea de a participa. Dupa 2 zile de sustinere a lucrarilor, a urmat Gala, in cadrul careia s-au decernat premiile.

MB Dragan a reusit sa obtina pentru lucrarea « The Office Project » 3 premii, la 2 categorii diferite. Lucrarea a obtinut doua premii de bronz la categoriile «Virals » si « Best Use of Internet »  si argint la categoria « Websites and Microsites.

“The office project” reprezinta o idee colectiva a echipei, cu ajutorul careia s-a prezentat atmosfera din birourile MB Dragan printr-o inovatie interactiva, cu ajutorul unei masinute, ce avea atasata o camera video. S-a desfasurat pe parcursul a 2 saptamani, intre orele 17 si 18. Utilizatorii puteau conduce masinuta, timp de 1 min. Fiecare “sesiune”, avea disponibila si un chat, unde utilizatorii puteau interactiona unul cu celalat. Tot proiectul a fost facut si pus la punct de catre echipa agentiei si a reprezentat o adevarat provocare. Rezultatele au depasit asteptarile. Proiectul a fost lansat pe reteaua sociala Twitter, folosindu-se un “chatroom”. In mai putin de 40 de minute au fost peste 3000 de vizitatori unici.

Social Media / Video — No Comments
10
Sep 09

Poate media sociala sa inlocuiasca stirile?

James Surowiecki scoate in evidenta momentul cand media sociala a devenit un jucator la fel de important ca si agentiile de stiri. In 2005, cand a lovit acel tsunami, filmele de pe youtube, blogurile, pozele si mesajele prin IM au devenit sursa principala de informare si au transmis totul intr-un mod foarte personal.

James Surowieck este un sustinator al ideii ca oamenii cand actioneaza in mase mari sunt mai inteligenti decat vrem sa credem. Scrie o rubrica la sectiune financiara din The New Yorker si a publicat cartea The Wisdom of Crowds.

Publishing / RO / Social Media — 8 Comments
9
Sep 09

[RO] 2 sfaturi foarte proaste

Doua idei foarte proaste auzite weekendul asta:

  • Creeaza continut bun si original.
  • Pune mesajul tau in locuri unde clientul nu o sa se astepte sa il gaseasca.

Noile reguli ale comunicarii spun sa iti plasezi mesajul acolo unde comunitatile sunt formate, unde oamenii vorbesc deja despre produsul tau sau despre produse similare lui. E un mod  mai usor si mai personal de a-ti transmite mesajul. Rata de succes este mult mai mare. De ce ai vrea sa iti surprinzi clientul? De ce ai vrea ca el sa vada reclama ta la pasta de dinti pe un site de piese auto? Da, impactul este mare, dar in afara de asta? Nu mai ajunge sa sochezi. Mesajele trebuie targetate.

Cealalta afirmatie legata de continut este partial adevarata. Da! E necesar sa ai continut bun si original, dar nu e de ajuns. Ai nevoie de o modalitate de a-ti face continutul cunoscut. Una sau mai multe platforme de content distribution, cum este spre exemplu FTW.ro, care sa ajute lumea sa te descopere. Ai nevoie de un design atractiv care sa scoata in fata continutul. Ai nevoie de o frecventa constanta in ceea ce priveste aparitia articolelor si multe altele. Continutul bun e doar inceputul.

RO / Social Media — 2 Comments
8
Sep 09

[RO] Inglorious Basterds pe Twitter

Twitter a crescut mult pe pietele internationale si a ajuns la nivelul in care poate “ridica” sau “ingropa” anumite stiri. Citeam saptamana trecuta ca Twitter a reusit sa puna o imagine foarte proasta asupra filmului Bruno. Hollywood s-a adaptat foarte repede la aceste reactii rapide si a acceptat ca Twitterul are nevoie de aceeasi atentie ca orice critic de film consacrat. Pentru lansarea Inglorious Basterds au fost pregatiti cu comunicate de presa si invitatii speciale la premiera doar pt utilizatorii retelei sociale.

Mai jos gasiti un studiu facut de Mashable pe reactiile starnite.

basterds [RO] Inglorious Basterds pe Twitter

Pe piata locala va mai trece o perioada de timp pana Twitter va atinge o masa critica de utilizatori astfel incat parereile lor chiar sa influenteze la un astfel de nivel. Pana atunci ne dam sfaturi si ne facem recomandari unul altuia, sperand ca la un moment dat parerea noastra va razbate undeva in mainstream.

Events / RO — 1 Comment
7
Sep 09

[RO] Orange Online Meet-up

Speakeri: Mark Creighton, Managing Director la i-level; Radu Ionescu, manager Kinecto; Ionut Oprea, manager Standout;  Robert Anghel de la Orange.
Locatie: Orange Concept Store
Data: 1 Septembrie 2009 – 19:00

Radu Ionescu a vorbit despre succesul campaniei LG si Robert Anghel despre cel al campaniei de bannere cu discount in functie de temperatura de afara. O idee menita sa popularizeze lansarea magazinului online Orange.

Ionut Oprea a venit cu multe multe multe cifre si a vorbit despre social media in .ro, despre rata de cresterea a penetrarii mediilor sociale in randul utilizatorilor si despre 3 campanii derulate de Standout pe parcursul anului trecut. Prezentarea lui o gasiti aici.

Cel mai buna mi s-a parut prezentarea lui Mark. El a vorbit despre mixul de media propice pentru cresterea vanzarilor. Despre affiliate marketing, display, SEM si retele sociale si inglobarea lor intr-o campanie sustinuta. Partea interesanta a fost cea in care a prezentat datele despre traseul consumatorilor. Unde incepe si unde se termina procesul de cumparare. Care sunt cele mai eficiente medii in acest sens. Si cum sa iti repartizezi bugetul pentru a obtine un return cat mai bun.

Orange online meetup

Ok. Cel ma eficient canal ar fi acela in care utilizatorul isi incepe traseul, ia decizia si face cumpararea fara a-l schimba. Dar este oare asa ceva posibil pe online? Aflu pe twitter ca cineva si-a luat ultimul model de casti de la Sony. Dau search pe google sa vad despre ce este vorba. Intru pe Amazon si citesc cateva review-uri de la utlizatori. Ma uit sa vad cat costa pe emag si daca le gasesc pe okazii. Undeva intre imi sare in ochi un adwords pe tema asta. Intreb pe twitter daca le gasesc la un pret rezonabil in centru si ma hotarasc sa le cumpar, de fapt, de la livemag pentru ca livreaza in aceeasi zi. In care canal ar trebui sa investeasca Sony?

Marketingul trebuie adaptat. Companiile trebuie sa isi schimbe modul de gandire si sa incerce sa se duca ele catre consumator mult mai mult decat sa astepte o miscare din partea consumatorului.

Alte informatii demne de mentionat de la eveniment:

  • Academia Catavencu este brandul cu cei mai multi prieteni pe Facebook
  • Tuning Info este brandul cu cei mai multi prieteni pe Twitter
  • Facebook are peste 271.000 de utilizatori inregistrati din Romania

*poza luata de aici