Pana acum am o singura concluzie trasa legata de diferenta dintre ce se intampla la noi si cum lucreaza ei. Publisherii gresesc enorm in .ro . Exista o groaza de alte modalitati de a face bani in afara de CPC si CPM. Sau, mai bine spus, de a optimiza astfel de campanii si de a le face interesante in fata clientilor. Nu imi dau inca seama daca treaba asta ar fi mai bine sa fie facuta de agentii sau de catre regii, dar cu siguranta publisherii au si ei vina lor.
Daca intr-o zi un publisher mare, sa zicem Realitatea, nu ar mai vinde doar spatiu media si ar incepe sa faca chestii interesante? Pentru magazinele online ar vinde doar afisari targetate catre fostii vizitatori, care au interactionat cat de cat cu produsele si prezentarile lor. Pentru casele de discuri ar vinde reclame audio pe anumite stream-uri. Sau sa faca un switch intre afisari premium si non premium, astfel incat, pentru client, costul sa fie cat mai redus, iar conversia cat mai mare.
Probabil e SF pentru noi, dar baietii astia o fac si o fac bine. Cat de greu ne poate fi sa gandim un pic peste acea mie de afisari si sa gasim ceva care sa poata fi adaptat la piata noastra?
Tag-uri: ad:tech, display, londra, publisher
Cum trecem peste mia de afisari ? Simplu, trecem la CPMLD
)
Acum serios, in afara de dragos novac/metropotam, kinecto si mbdragan, rar apucam sa vedem in online proiecte cu adevarat speciale. Cele care exista sunt doar afisaj sub alte forme (header branding, sectiuni sau proiecte sustinute+bannere “interactive”).
De ce ? Pentru ca nu stim sa vindem si altceva si pentru ca asta se vinde cel mai bine. la kil
PS : Pune te rog plugin de notify on new comments
In afara de exemplele date de tine ma surprinde ca si clientii au devenit brusc interesati de astfel de metode. Ceea ce nu poate decat sa ne bucure. dar mai avem un pic pana agentiile vor intelege exact cum sa ajunga la accea eficienta de care vorbim toti.
Dar!
Ce face cu adevarat diferenta?
Modul in care pun problema catre vizitatorii proprii si faptul ca SE INTERESEAZA cu adevarat care este eficienta unei campanii. La noi e ca la piata. Cat vreti? 3 kile de afisari. Poftiti. Urmatorul?
Mi mi se pare ca e modul in care isi trateaza vizitatorii e cu adevarat special. cine esti tu? Unul din cei 100.000 care imi aduc milionul ala de afisari. Atunci super. ce reclame vrei tu sa vezi? ce te intereseaza pe tine? cand a facut hotnews sa zicem ultima data asta?
Realitatea-Cațavencu deja vinde reclamă audio în streamuri, vezi widgeturile de pe Realitatea.net, Cotidianul.ro, Catavencu.ro etc.
Dar e greu să schimbi mentalități… Deși criza credă că-i va face pe clienți (și/sau agenții) să fie mai creativi și să caute proiecte speciale.
te rog sa ma crezi, problema nu e la publisheri ci la agentiile de media si oarecum la clienti. Agentiile de media nu sunt interesate de munca, pentru ca un proiect special inseamna munca mai multa, implicare mai mare, atentie mai mare. E mult mai simplu sa vinzi bannere la kil. Stiu cel putin 2 regii care se misca bine pe partea de neconventional si una care incearca sa combine neconventionalul cu cross media…nu prea s-au intamplat lucruri pana acum…de ce? pentru ca cei din agentii sunt lenesi si nu vor batai de cap, pentru ca se tem de pozitia lor si sa nu-si piarda job-ul daca proiectul pe care-l sustin nu va functiona, pentru ca n-au viziune, pentru ca-i intereseaza sa termine cat mai repede job-ul. E mai simplu asa. E pacat dar asta e realitatea…
Dar!
Ce face cu adevarat diferenta?
Modul in care pun problema catre vizitatorii proprii si faptul ca SE INTERESEAZA cu adevarat care este eficienta unei campanii. La noi e ca la piata. Cat vreti? 3 kile de afisari. Poftiti. Urmatorul?