RO

Publishing / RO — 1 Comment
27
Nov 09

Mituri despre SEO #2

Acum cativa ani se punea foarte mare importanta pe cuvintele cheie alese pentru o pagina si frecventa la care sunt folosite in text. Deja regulile s-au schimbat. Motoarele de cautare au evoluat si au o perceptie mult mai naturala asupra continutului.

Tendinta este sa scrii un text cu gandul in permanenta la utilizator. La ce cauta si ce il intereseaza pe el. Daca o sa ajunga pe pagina ta 1000 de oameni doar pentru ca ai folosit excesiv un cuvant, nu va fi relevant pentru conversiile tale. Poate doar unul din ei e chiar interesat de serviciile tale. Pe cand, daca textul este coerent si corect scris, prezentand tot o data in mod clar beneficiile, rata de conversie este mult mai mare, chiar si la un numar de doar 200 de vizitatori.

SEO nu mai e tehnica prin care aduci multi oameni pe site. E metoda prin care cu ajutorul continutului ajungi la oamenii cu adevarat interesati de ce ai de spus.

RO / Social Media — No Comments
26
Nov 09

[RO] Social media poate salva internetul mobil

Internetul mobil nu s-a dezvoltat in Romania la fel de puternic ca afara. Telefoane mobile exista. Marele impediment il vad in costurile prea mari ale serviciilor de mobile internet practicate de operatori si in proasta intelegere pe care o are publicul fata de aceste servicii.

Orange, Vodafone si altii au inceput pe piata internationala sa isi educe deja utilizatorii. Si cea mai facila metoda sunt retelele sociale. Ma surpinde sa vad reclama in magazinul unui dealer de telefoane mobile la noul model de nu stiu ce Nokia, iar pe ecran sa apara doua logo-uri: Facebook si Twitter.

Dar e o miscare normala. Oamenii petrec tot mai mult timp pe retele sociale si vor sa isi faca simtita prezenta oriunde ar fi. Asa ca cel mai mare beneficiu, pe care il poti scoate in fata, e usurinta de a utiliza astfel de servicii chiar de pe telefonul mobil. E un inceput. Si chiar unul promitator.

Publishing / RO / Social Media — 8 Comments
9
Sep 09

[RO] 2 sfaturi foarte proaste

Doua idei foarte proaste auzite weekendul asta:

  • Creeaza continut bun si original.
  • Pune mesajul tau in locuri unde clientul nu o sa se astepte sa il gaseasca.

Noile reguli ale comunicarii spun sa iti plasezi mesajul acolo unde comunitatile sunt formate, unde oamenii vorbesc deja despre produsul tau sau despre produse similare lui. E un mod  mai usor si mai personal de a-ti transmite mesajul. Rata de succes este mult mai mare. De ce ai vrea sa iti surprinzi clientul? De ce ai vrea ca el sa vada reclama ta la pasta de dinti pe un site de piese auto? Da, impactul este mare, dar in afara de asta? Nu mai ajunge sa sochezi. Mesajele trebuie targetate.

Cealalta afirmatie legata de continut este partial adevarata. Da! E necesar sa ai continut bun si original, dar nu e de ajuns. Ai nevoie de o modalitate de a-ti face continutul cunoscut. Una sau mai multe platforme de content distribution, cum este spre exemplu FTW.ro, care sa ajute lumea sa te descopere. Ai nevoie de un design atractiv care sa scoata in fata continutul. Ai nevoie de o frecventa constanta in ceea ce priveste aparitia articolelor si multe altele. Continutul bun e doar inceputul.

RO / Social Media — 2 Comments
8
Sep 09

[RO] Inglorious Basterds pe Twitter

Twitter a crescut mult pe pietele internationale si a ajuns la nivelul in care poate “ridica” sau “ingropa” anumite stiri. Citeam saptamana trecuta ca Twitter a reusit sa puna o imagine foarte proasta asupra filmului Bruno. Hollywood s-a adaptat foarte repede la aceste reactii rapide si a acceptat ca Twitterul are nevoie de aceeasi atentie ca orice critic de film consacrat. Pentru lansarea Inglorious Basterds au fost pregatiti cu comunicate de presa si invitatii speciale la premiera doar pt utilizatorii retelei sociale.

Mai jos gasiti un studiu facut de Mashable pe reactiile starnite.

basterds [RO] Inglorious Basterds pe Twitter

Pe piata locala va mai trece o perioada de timp pana Twitter va atinge o masa critica de utilizatori astfel incat parereile lor chiar sa influenteze la un astfel de nivel. Pana atunci ne dam sfaturi si ne facem recomandari unul altuia, sperand ca la un moment dat parerea noastra va razbate undeva in mainstream.

Events / RO — 1 Comment
7
Sep 09

[RO] Orange Online Meet-up

Speakeri: Mark Creighton, Managing Director la i-level; Radu Ionescu, manager Kinecto; Ionut Oprea, manager Standout;  Robert Anghel de la Orange.
Locatie: Orange Concept Store
Data: 1 Septembrie 2009 – 19:00

Radu Ionescu a vorbit despre succesul campaniei LG si Robert Anghel despre cel al campaniei de bannere cu discount in functie de temperatura de afara. O idee menita sa popularizeze lansarea magazinului online Orange.

Ionut Oprea a venit cu multe multe multe cifre si a vorbit despre social media in .ro, despre rata de cresterea a penetrarii mediilor sociale in randul utilizatorilor si despre 3 campanii derulate de Standout pe parcursul anului trecut. Prezentarea lui o gasiti aici.

Cel mai buna mi s-a parut prezentarea lui Mark. El a vorbit despre mixul de media propice pentru cresterea vanzarilor. Despre affiliate marketing, display, SEM si retele sociale si inglobarea lor intr-o campanie sustinuta. Partea interesanta a fost cea in care a prezentat datele despre traseul consumatorilor. Unde incepe si unde se termina procesul de cumparare. Care sunt cele mai eficiente medii in acest sens. Si cum sa iti repartizezi bugetul pentru a obtine un return cat mai bun.

Orange online meetup

Ok. Cel ma eficient canal ar fi acela in care utilizatorul isi incepe traseul, ia decizia si face cumpararea fara a-l schimba. Dar este oare asa ceva posibil pe online? Aflu pe twitter ca cineva si-a luat ultimul model de casti de la Sony. Dau search pe google sa vad despre ce este vorba. Intru pe Amazon si citesc cateva review-uri de la utlizatori. Ma uit sa vad cat costa pe emag si daca le gasesc pe okazii. Undeva intre imi sare in ochi un adwords pe tema asta. Intreb pe twitter daca le gasesc la un pret rezonabil in centru si ma hotarasc sa le cumpar, de fapt, de la livemag pentru ca livreaza in aceeasi zi. In care canal ar trebui sa investeasca Sony?

Marketingul trebuie adaptat. Companiile trebuie sa isi schimbe modul de gandire si sa incerce sa se duca ele catre consumator mult mai mult decat sa astepte o miscare din partea consumatorului.

Alte informatii demne de mentionat de la eveniment:

  • Academia Catavencu este brandul cu cei mai multi prieteni pe Facebook
  • Tuning Info este brandul cu cei mai multi prieteni pe Twitter
  • Facebook are peste 271.000 de utilizatori inregistrati din Romania

*poza luata de aici

RO / Video — 1 Comment
27
Aug 09

[RO] Exista o stiinta a motivarii?

Clients / RO — No Comments
26
Aug 09

[RO] 6 pasi cand estimezi pretul unui proiect

1. Nu estima niciodata in avans. Tot timpul trebuie sa ai clar trasate pe foaie toate detaliile inainte de a da o cotatie.

2. Niciodata nu incepe sa dai preturi pe diferite variante de a rezolva o problema. Alege o metoda si sustine-o pana la capat. Este solutia ta si e cea mai buna.

3. Concentreaza-te mai mult pe calitatea muncii prestate decat pe “trebuie sa dau cel mai mic pret”. Cel mai mic pret nu inseamna tot timpul cel mai bun si un client experimentat stie asta.

4. Taxeaza separat pentru design si programare pentru a evita confuziile.

5. Fii in permanenta la curent cu preturile practicate de concurenta.

6. Under Promise and Over Deliver!

Display Advertising / RO — No Comments
25
Aug 09

[RO] CTR-ul e invechit!

Mult folositul si trambitatul CTR, cel care a hotarat mult timp succesul sau esecul unei campanii online, este o metoda foarte PROASTA de masurare a eficentei! Inca de la inceputurile marketingului online, toata lumea ne scoate in fata rapoarte de CTR din care noi trebuia sa ne dam seama cat de eficienta e campania, cat de educat e targetul, cat de bun e contentul, cat de …

Odata cu maturizarea internetului, am descoperit treptat ca o rata mare de click nu inseamna neaparat sute sau mii de conevrsii. La un CTR de 1% pe o campanie de display (si aici sunt indulgent) poti avea un bounce rate de peste 80% din minim 10 motive, care nu tin neaparat de design, interactivitate sau informatia oferita pe landing page. O campanie de genul asta NU este reusita chiar daca are un CTR peste medie.

Zilele trecute vorbeam pe Twitter cu @dragosgrijincu despre un nou indice “denistatea de tweet-uri”, pe care el o vedea ca “Numarul de tweet-uri intr-o luna / numarul mediu de followeri din luna respectiva”. Era o propunere a lui de a scapa de agregatoarele de stiri. Din punctul meu de vedere, ele sunt doar o alta metoda de content distribution, iar Twitter face foarte facila dezabonarea. Dar logica lui m-a dus cu gandul la alti indici de genul acesta care pot fi facuti. Poti calcula, spre exemplu, cati oameni dau reply in medie la un tweet de-al tau sau cate RT primesti pe saptamana. Indici mult mai relevanti pe retele sociale.

Transpus la piata de display, aici putem sa ne axam pe numarul de interactiuni cu bannerul sau numarul de lead-uri venite din repectiva campanie. Se pot face campanii de bannere rentabile, daca ar sta cineva sa calculeze, sa zicem, cost/lead la fiecare format sau cost/lead/publisher (si asta ar mari un pic competitia).

Sa presupunem ca ma hotarasc sa investesc 10.000 de euro in display (nu vorbim de campanii speciale) la un CPM de 20 de euro. Asta inseamna ca imi permit 500.000 de afisari. La un CTR de 1% (ala indulgent din exemplul de mai sus) am 5000 de oameni care ajung la mine pe site. Cu un bounce rate de 60%, raman sa se uite cat de cat peste oferta 2000 de oameni. Cu un landing page foarte bine pus la punct, o sa estimam rata de conversie la 20% – 400 de clienti. Daca eu castig la fiecare vanzare cate 20 de euro, nu reusesc sa acopar nici macar pretul campaniei, ca sa nu mai vorbesc de fee-ul agentiei etc.

In exemplul de mai sus nu luam in calcul awarness-ul obtinut, bugetul fiind prea mic si scopul nostru declarat fiind generarea de vanzari. Cum putem optimiza rezultatele de mai sus fara sa iesim din buget? Asta este un exemplu clar in care CTR-ul nu mai functioneaza! Sunt alte metode de masurare a succesului! Cum sa facem sa uitam de acest CTR invechit?

Newer Entries →